面對(duì)新生的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于乳膠手套企業(yè)來(lái)說(shuō)，乳膠手套企業(yè)需要有新的目標(biāo)戰(zhàn)略。只要積極提升自身產(chǎn)品和品牌，真正的淡季是不存在的。只有制定出準(zhǔn)確的戰(zhàn)略目標(biāo)，乳膠手套企業(yè)才能真正打開(kāi)新的市場(chǎng)，而且乳膠手套市場(chǎng)的大門(mén)一直會(huì)為乳膠手套企業(yè)敞開(kāi)。

乳膠手套行業(yè)仍未走出淡季

縱觀今年的乳膠手套市場(chǎng)，黃金周促銷不盡如人意。不過(guò)，對(duì)乳膠手套商家們而言，這一平淡結(jié)果似乎早在意料之中。某乳膠手套賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年國(guó)慶市場(chǎng)整體較平淡，沒(méi)有往年的火爆場(chǎng)面。他表示，“這種情況其實(shí)從中秋節(jié)就開(kāi)始顯現(xiàn)了，中秋期間的銷售和去年比就出現(xiàn)了下降。今年春節(jié)后，乳膠手套市場(chǎng)在種種促銷手段作用下，曾刮起過(guò)一小股暖風(fēng)。然而，從今年7月開(kāi)始，商家們便開(kāi)始失望了。”

不過(guò)，根據(jù)市場(chǎng)走訪，發(fā)現(xiàn)在“雙十一”之后，乳膠手套商家低價(jià)促銷并未改變?nèi)槟z手套市場(chǎng)的冷清平淡。某品牌銷售負(fù)責(zé)人表示，盡管顧客較平日略有增長(zhǎng)，但實(shí)際成交量并不大，總體銷量低于往年。

乳膠手套促銷缺創(chuàng)新

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致乳膠手套價(jià)格水漲船高，越來(lái)越高的價(jià)格也讓消費(fèi)者望而卻步。同時(shí)，今年的促銷季節(jié)有所延長(zhǎng)，且各大乳膠手套商家的促銷價(jià)格都競(jìng)相折腰，卻仍有不少商家反映，完不成今年的銷售任務(wù)。對(duì)此，有分析人士指出，頻繁的促銷活動(dòng)或是造成節(jié)日促銷吸引力減弱的一大原因。這一觀點(diǎn)得到不少乳膠手套品牌經(jīng)銷商的肯定?！百u場(chǎng)周周有活動(dòng)，月月有活動(dòng)，隨時(shí)進(jìn)來(lái)都有優(yōu)惠折扣，那么消費(fèi)者自然對(duì)節(jié)日促銷有一定的免疫力了?！?/p>

由此看來(lái)，這種以降價(jià)拉動(dòng)消費(fèi)的模式，效果在逐年減弱，其原因不僅是促銷活動(dòng)頻繁，促銷缺乏創(chuàng)新也是一大影響因素，一些乳膠手套企業(yè)沒(méi)有研究消費(fèi)者的購(gòu)物心理，做的活動(dòng)沒(méi)有做到消費(fèi)者的心坎里，就是沒(méi)有效果的，沒(méi)有創(chuàng)新的促銷活動(dòng)最終演變成了簡(jiǎn)單效仿和復(fù)制。因此，當(dāng)消費(fèi)者心理發(fā)生變化時(shí)，乳膠手套企業(yè)不能只是對(duì)曾經(jīng)成功的模式進(jìn)行簡(jiǎn)單移植、模仿，而應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新。